四年一度的奧林匹克運動會即將在倫敦打響，忙活著的不僅僅隻有運動健兒，傢居市場也開始提前熱身，準備借奧運之“東風”再創佳績。傢居行業與體育運動，看似不搭界的兩種行業究竟能擦出怎樣的火花?近日，筆者走訪瞭各大傢居賣場和有關專傢。

　　品牌傢居各顯奇招

　　傢居行業推行“奧運營銷”的初級形式就是開展“倫敦看奧運”的抽獎活動。居然之傢早在清明小長假促銷期間就已推出“買傢具送倫敦親子遊”活動。而“五一”期間，TATA木門(裝修效果圖)13周年慶典舉行的“我‘門’感謝你”周年慶典抽獎活動，也同樣采取瞭贏取倫敦奧運遊等的抽獎活動。此外，箭牌公司推出“亮箭喝彩男籃”抽獎活動，幸運消費者箭牌將送他們去倫敦觀看奧運賽事，為男籃加油助威。

　　6月，幾傢品牌傢居也推出瞭不同形式的“奧運營銷”：顧傢傢居產品正式入駐國傢體育總局訓練局，將其沙發(裝修效果圖)、軟床(裝修效果圖)產品正式入駐國傢體育總局訓練局，成為運動員公寓、運動員訓練館及訓練局理療康復機構專用產品，為運動員們備戰倫敦奧運會加油鼓勁。而好萊客衣櫃(裝修效果圖)品牌則舉辦《奧運早新聞》啟動儀式。《奧運早新聞》節目，使得全國人民及時、全面地瞭解奧運信息。全友傢居簽約國傢水上運動中心，助力倫敦奧運。另外，成都全友傢私有限公司正式簽約國傢水上運動中心。

　　借力體育營銷有學問

　　奧運營銷到底效果怎樣?對於品牌的影響力有著什麼樣的影響?對此，小編采訪瞭傢裝行業率先開啟“體育營銷”策略的業之峰裝飾集團運營管理中心副總監冀仕豐，他認為：傢居建材企業推行奧運營銷對於推動品牌的影響力，有一定的推動作用，因為體育運動代表著朝氣、健康、積極向上。但是，在做體育營銷時，一定要與自身的品牌特點相吻合，就業之峰而言，去年贊助中國網球公開賽，也是考慮到網球運動的消費群體與之品牌的消費群體相吻合，這樣才能達到更好的營銷效果。

　　部分賣場“冷處理”

　　小編在走訪某些傢居賣場後發現，部分賣場並沒有在“奧運”期間開展特殊促銷活動，例如：藍景麗傢、百強國際傢居、紅星美凱龍。百強國際傢居品牌中心總監傅南枝認為：“‘奧運’贊助活動相對而言‘在空中’未‘落地’，投資沒有直接地反映到業績上。”而百強更加追求能夠直接刺激消費，提升業績的“落地”式促銷活動，比如：個別產品特價、樣品7折、秒殺活動、拍賣活動、買贈活動等，給更多的消費者以直接的折扣和優惠措施。

　　專傢：賣場多做運動是好事

　　南京市場協會傢居市場分會秘書長劉晨認為：“奧運營銷隻是一種促銷手段，一種對消費者的回饋行為，與其他促銷方式並無太大的差別。”對於今年上半年以來，傢居賣場和商傢的各種促銷活動，例如爆破營銷、總裁簽售，劉晨秘書長表示贊成，“傢居賣場大力開展各項營銷活動，積極啟動市場，拉動消費，對於賣場和區域經濟來講都是好事。”此外，劉晨秘書長還強調，“多做運動是好事，但是一定要規范。”